或许一种品牌在市集上最后的定位是适合的、失败的，然则到厥后企业大概不得过错之从头定位。缘由是多方面的，如合作者大概继企业品牌以后推出他的品牌，并减少企业的市集份额；主顾偏好也会迁徙，使对企业品牌的需要削减；或公司决议加入新的细分市集。

　　在作出品牌再定位决议计划时，起首招考虑将品牌迁徙到另外一个细分市集所必要的本钱，包罗产物品德改动费、包装费和告白费。大部分情况，再定位的跨度越大，所需本钱越高。其次，要思索品牌定位于新身分后大概发生的收益。收益巨细是由1身分决议的：某一目的市集的消费者人数；消费者的均匀购置率；在统一细分市集合作者的数目和蔼力，和在该细分市集中为品牌再定位要支出的价格。

　　“七喜”品牌的从头定位是一个失败的典范典范。七喜牌饮料是很多软饮猜中的一种，查询拜访后果解释，首要购置者是晚年人，他们对饮料的哀求是刺激性小和有柠檬味。七喜公司使了一个高着，停止了一次超卓的勾当，标榜本人是出产非可乐饮料的，进而取得了非可乐饮料市集确当先职位。

　　品牌延长（Brand Exenmitys），是指一个现有的品牌称号利用到一个新种别的产物上。即品牌延长战略是将现有失败的品牌，用于新产物或批改过的产物上的一种战略。品牌延长并不是只借用外表上的品牌称号，而是对全部品牌财产的战略性利用。跟着环球经济一体化历程的加快，市集合作越发剧烈，厂商之间的同类产物在机能、原料、价钱等方面夸大差同化变得愈来愈坚苦。厂商的无形营销能力大大削弱，品牌资本的独有性使得品牌成为厂商之间合作力比赛的一个主要筹马。因而，利用新品牌或延长旧品牌还成企业推出新产物时必需面临的品牌决议计划。品牌延长是实行品牌有形财产迁徙、成长的有用路子。品牌也受人命周期的束缚，保存导入期、发展期、能干期和阑珊期。品牌举动有形财产是企业的计谋性资本，若何充发散挥企业的品牌资本潜能并持续其人命周期便成为企业的一项庞大的计谋决议计划。品牌延长一方面在新产物上实行了品牌财产的迁徙，另外一方面又以新产物抽象持续了品牌寿命，因此成为企业的实际拣选。

　　(2). 有助于削减新产物的市集告急。品牌延长，是新产物一问世就已获得了品牌化，乃至取得了着名品牌化，就也许大大延长被消费者认知、认可、承受、信赖的进程，极其有用地提防了新产物的市集告急，而且也许节约数以万万计的多数支付，有用公开降了新产物的本钱用度。与同类产物比拟，它就与之站在统一同点上，乃至略优于敌手，具有了立于一败涂地的合作才能。 品牌延长无益于下降新产物的市集导入用度。

　　（1）．侵害原有品牌抽象。当某一类产物在市集上获得带领职位后，这一品牌就成为强势品牌，它在消费者心目中就有了特别的抽象定位，乃至成为该类产物的代名词。将这一强势品牌停止延长后，因为远因效力（即比来的回忆对人们的认知的作用存在比较深入的感化）的保存，就有大概对强势品牌的抽象起到牢固或削弱的感化。若是应用欠妥的品牌延长，原有强势品牌所代表的抽象音讯就被弱化。

　　（2）．有悖消费心思。一个品牌获得失败的进程，便是消费者对企业所塑造的这一品牌的一定服从、原料等特征发生一定的心思定位的进程。企业把强势品牌延长到和原市集不相容或绝不相关的产物上时，就有悖消费者的心思定位。如“999”原是胃药中的闻名品牌，“999”延长到啤酒上，消费者就难以承受。这种欠妥的品牌延长，不单不甚么功能，并且还会作用原有强势品牌在消费者心目中的一定心思定位。

　　（3）．轻易构成此消彼长的“跷跷板”景色。当一个称号代表两种乃至更多的有差别的产物时，必定会致使消费者对产物的认知恍惚化。当延长品牌的产物在市集合作中处于相对劣势时，消费者就会把原强势品牌的心思定位迁徙到延长品牌上。如许从此，就有形中减弱了原强势品牌的劣势。这类原强势品牌和延长品牌合作态势此消彼长的变革，即为“跷跷板”景色。

　　（4）．连累效力。将强势品牌名冠于此外产物上，若是差别产物在原料、层次上出入差异，这就使原强势品牌产物和延长品牌产物发生打击，不但侵害了延长品牌产物，还会连累原强势品牌。

　　（5）．淡化品牌特征。当一个品牌在市集上获得失败后，在消费者心目中就有了特别的抽象定位，消费者的注重力也会合到该产物的服从、原料等特征上。若是企业用统一品牌推出服从、原料出入无几的同类产物博鱼体育app，使消费者昏头转向，该品牌特征就会被淡化。

　　品牌延长决议计划步调是联合品牌延长决议计划准绳的思索，侧重于对已有品牌财产的查询拜访、新产物符合性作体系剖析的进程。

　　（1）．品牌财产查询拜访阶段。这个阶段的使命是探测保存于民众脑筋中与品牌无关的一共设想。这个阶段猜测哪些产物可以或许契合品牌意思。咱们要获得的熟悉包罗品牌的属性、本性、图谋、心里、许诺和埋没的后劲划分是甚么。可借助于定额（肯定品牌和品牌抽象的提高水平）和定性的方式停止研讨。定性研讨是扶植性的，咱们在脑海中猜测品牌改动了产物的种别，并追求盼愿的产物能合适这个品牌的前提。一朝这个论断得出，那末就也许把眼光转向市集。接着加入第二个阶段。

　　（2）．尝试新产物的设想。尝试新产物的设想不单要辨认合适品牌延长的相干产物，肯定延长是不是与品牌连结分歧，并且也要肯定产物是不是被以为是超出它的合作敌手，即延长是不是缔造了一种市集。比方麦当劳这个快餐品牌，若是要加入照相范畴，并不是迥殊虚假际。比方，把主旨安排于麦当劳超出汉堡包自己的对家庭相关的洞悉力上，其显示便是在情况中配置主旨勾当地区。

　　经过以上阶段的研讨，即也许对品牌延长分别出几个地区：里面焦点域/产物线延长，内部焦点域/天然设想，延长域/隐在后劲，禁区/要挟品牌财产。它们由内到外组成四个齐心圆的相关。这对企业的品牌延长计谋存在持久的指点感化。

　　结尾，值是提议的是，品牌延长决议计划不克不及零丁依托以上两个步调的决议计划。由于品牌延长是计谋决议计划的后果，还要联合出产、营销、财政和人力资本等身分作概括思索。品牌延长凡是也触及某种告急，不一种研讨可以或许切确地展望品牌延长在一段工夫里的结果。是以，企业实行品牌延长计谋，必定要着眼于久远好处。无论如何，具有品牌环境的完备熟悉对品牌延长决议计划来说老是需要的。

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