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华为光荣Honor（以内简称Honor），是华为手艺无限公司（以内简称华为）于2011年9月宣布、12月上市的一款中高端智妙手机；是华为2011年的旗舰产物，装载着华为B2B向B2C转型、迈进中高端智妙手机市集的主要任务。
然则，举动具备华为主要计谋意旨的Honor，在地利方面却失超过对方的有利形势：
2011韶华夏千元智能机呈井喷式增加，此中，2000⑵500元中高端智妙手机的团体增加态势很不悲观。与此同时，小米手机的宣布抢占世人眼球，周全占有手机音讯首位，使得其余手机音讯险些旗开得胜于它满城风雨地炒作高潮中。面临市集中如一日千里般而起的双核智妙手机，因为自觉布至终究面世生存的近4个月的超漫空档期，Honor错过了上市的最好期间以致于将不具备所有设置装备摆设的明显超过对方的有利形势。
举动环球最大的电信收集办理计划供给商和环球第二大电信基站装备供给商，华为一向属于幕后元勋而不被通俗群众所熟知。同时，鉴于华夏消费者对国产物牌遍及信赖度不高的特点国情下，举动环球第六大手机厂商的华为在着名度及品牌佳誉度的显示不尽人意。
经过市集大情况、品牌及对Honor产物所具有的6大超过对方的有利形势高速开机、超长待机、编制UI、高清拍摄、环球首款Android4.0深度定制版智妙手机（在其时）、和华为cblasting+云办事的剖析，咱们经过实地访问华为各大末端卖点二十余次停止察看、和近十余次闲谈拜候的调研以后得出论断，华为的耗费全体多为偏感性消费者，即消费者中最具备明白耗费需要、最存眷性价比，同时比较重视口碑感化力的人群。
鉴于对目的消费者的洞悉，咱们以制造在性价比根底之上的极致人道化休会 的焦点战略，经过线上线下双线并用严密式的传布手腕，使得不但敏捷与小米成立区隔，同时安定加强本身合作超过对方的有利形势，进而迅猛切入中高端智妙手机市集。
除古板情势上的依托洪量IT专科媒介的互动及信息传布外，在这个互联网更重视全民介入互动的期间，咱们对强休会式传布、互动话题及事务、病毒营销的自媒介口碑传布更加偏重；自2011年9月始至2012年3月止，咱们共筹谋并履行了微博互动勾当5起，病毒视频及四格漫画4例，休会勾当5起，典范事务包罗：
A. 华为光荣为爱续航节LBS互动勾当：为Honor妄图专属报到勋章，跨媒介平台调整开开官网+迁徙客户端+新浪微博微博强势自媒介。在短短一周的工夫内，感化人数过50万，勾当现实阅读量超100万，杀青LBS报到12799次，微博同步传布过万，SNS互动传布超5万，共笼盖127家焦点服装论坛，精髓/热帖保举9频率
⑴以一副漫画看懂这些手机大佬的苦衷为引，以四格漫画的情势，道出三星、魅族、小米、华为、HTC此5大行业大佬就Android4.0进级的争辩
二、同时，为进一步分散华为将起首进级Android4.0的超过对方的有利形势，在HonorAndroid4.0的信息宣布会以前起到最大化分散及铺垫的感化，间隔宣布会唯一3周的紧急工夫内博鱼体育入口，在短短一周内筹谋并告竣《工夫》版Android4.0之争的病毒视频在优酷、白薯、新浪播客、搜狐播客、腾讯视频、酷六，6家焦点视频网站全方向宣布,白薯网搞笑频道首页一周最火视频、新浪网搞笑频道首页顶尖国际打趣板块保举，在2周内，总点击过41万，总评述500多条
D. 为Honor文雅白版本上市量身定制的大爱光荣是非配勾当，线上口碑营销互动及线下实在休会的全传布勾当
据互联网耗费调研中间数据显现，在2012年2月华夏国产手机市集产物存眷排名中，Honor紧随小米排名第三位。
在近四个月的超长脱期上市且全程无大范围告白进来的环境下，经过专科媒介、自媒介互动与线下实体勾当的调整履行传布，杀青从偏感性消费者向庸众层面的传布及分散。不但包管了Honor较高的热度及存眷度，更成为当今国际里高端智妙手机市集的热点产物之一，取得消费者的承认，构成杰出口碑，拓展遍及认知；稳步晋升华为末端品牌高度，并为后续上市的华为高端智妙手机做好推送铺垫的感化。
将Honor的Android4.0及完善利用休会与价钱超过对方的有利形势相联合,让最超值智妙手机观点不得人心，精确击中目的耗费群的购置开心点，告竣无力发卖量。
2011年末，宣布华为第三季度跨越苹果，成为华夏第三大智妙手机商。2012年4月18日，在北京Alift P1的宣布会上，华为末端公司董事长余成东宣布Honor发卖功绩，过100万台，国际同类产物第一。
告白择要：向目的受众保举典范用户抽象，增强品牌与用户之间的互动相同，深入目的受众的品牌认可感。
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告白择要：2014年6月，华为M1新品上市，高质地的音效为其首要卖点，并以“人生，因胡想而荣光”的标语停止推行，传布此款产物的音乐特征及理想。
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