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双11又双叒来了！同时又双叒来了的，是天猫品牌想象团队一年一度会给大师带来的、非官方品牌全案想象瓜分！
话未几说，家人们，追随小编一同来看看——这群动作双11「颜值经受」的想象师们， 本年又是若何殚思极虑地为咱们带来崭新的品牌全案想象呢？
简直，双11每一年都调换trademark；但也远远弗成是调换trademark。纵然是trademark部门，咱们也可是在猫头+11.11焦点元素稳定的条件下焕新。但要点是——若何经过一个细节的改动，建立一个崭新的品牌体系设定；让大师透过每个触点，直觉感遭到每一年都有新意的双11。
这就比如：你每一年都和伴侣们有个聚会。聚会前，你会谨慎服装一番，想把最佳的部分展现给他们，让他们感遭到你一年比一年好、和他们瓜分你这一年来崭新的生验。这是一个朴实的洞悉，也是来自于糊口的经历。
那末，和大师了解了13年的老伴侣天猫双11，本年要以一种如何的崭新面孔和大师碰头？动作延续五年担任双11品牌想象的团队，咱们又回到了「熟习的配方，纷歧律的滋味」这个挑衅。
“ 本年是国力激昂、民族自大的一年，咱们也许把高傲感融入到品牌里 ”共事A提到。“此刻动作后疫情期间，咱们也许传达环球运气配合体的观念。我喜好大师彼此在乎的感触感染 ”共事B弥补。“也能够回到狂欢自己！纵情酷爱，纵情糊口……鼓动极少！”
“美妙糊口依期汹涌！怎样，有没有很双11？”“但是这个如同每一年都有提到……” 大师的思绪开端放缓，“觉得好难，都这样多年双11了，很难提议一个不听到过的概念；有点听起来如同不错，也有绝对新的设法，然则却没那末击中我。”
是的，能击中咱们本人的创意……自己就很难啦！更况且，这个创意，还必要获得普遍的共识、让大师都颔首买单？
“ 糊口因你而美妙 ” 共事C突破了恬静，“ 糊口是本人的，没必要恋慕他人，找到本人糊口的素质比力主要。” “ 双11便是如许，因着你的一丝一毫的购置开端变得差别，发生了变革，变得更好。” 大师恍如纷繁被点亮，“ 我想趁着双11买个新的瑜伽垫！” 共事D慢吞吞地说，“ 比来胖了很多多少啊！” “ 但是瑜伽垫到了都快年底啦，此刻才7月呢！” “ 哈哈哈哈哈……”
高兴的空气传染着集会室的每一个人——由于这是方便直给的、每一个人都在真实体味的糊口自己的情节；回到消费者的视角，常常才智真实料到最少能击中咱们本人的创意。由于咱们自己便是消费者啊！
- 有人方才采办了新家，想要趁着打折一次性买齐统统的家具，便利献岁能入住！- 有人想要借机给本人买个大礼品，嘉奖一年的辛劳！- 有人喜好模玩，买一大堆模子回家拼个够！- 有人想给伴侣们趁着扣头种草，拉入圈一同玩~
每一个人都有不一样的爱好，有本人的小圈子……大师都在双11有不一样的兴味，等候收成不一样的欣喜。双11便是如许一个让消费者能满意多元快乐喜爱的节日！
因此咱们来看，双11经过联袂环球超20万品牌，会聚上百万款新品、新潮好物，开释海量利益的优惠弄法，可是为了给大师会聚一年中很多的新品好物、满意统统对美妙糊口的憧憬。
是的，「美妙糊口，大师在双宽裕豹同憧憬。」但谈到这个要旨，咱们以为从视觉上解读，它仍是过于笼统，咱们还想让它更接地气，越发一清二楚。这就必要将品牌想法转折为一个用户视角的想象说话：
「美妙糊口」是属于每一个消费者的，而「配合憧憬」是大师配合能在双11收成属于本人的美妙，配合张开对美妙的憧憬……
创意藏在每个生验的细节外面。当咱们回到消费者的视角，去回首每年双11咱们沉醉在此中的欢愉，此中有一个细节被咱们险些同时说起：动作消费者在每一年双11，当咱们从快递站手捧着大包小包的双11战利品，心中全是悲惨，翻开它们的刹时……恍如配合张开了属于咱们每一个人的美妙糊口。
咱们开端凭仗着心中的感触感染寻觅画面：抱着礼品欣喜大笑的小女孩、收成了果蔬的农人伯伯、捧着一大束鲜花的女生……大师高兴肠收成各自差别幻想的刹时，倒是沟通的欢娱感触感染、称心又悲惨的模样！
把这个感情，和天猫地步与11.11联合在一同的时间，咱们转弯抹角地获得了活泼的trademark图形——
那末，实现了trademark想象，咱们若何去表示咱们一开端提到的——大师的憧憬和等候，是收成「属于本人怪异的美妙糊口」呢？
咱们约请了一众品牌、IP、乃至又有乡村，和咱们玩在一同！将“美妙糊口 配合憧憬”的焦点观念与trademark联合，让双11的品牌更多元风趣。
搞定了标记体系和本年的立异弄法，咱们可是实现了本年双11品牌想象的第一步。接上去，咱们要把鉴于「美妙糊口 配合憧憬」而来的的品牌想象归纳观念“收成，让悲惨满溢”，延长到线上线下各个场景，让大师能全方向的感知到这个暖心而又显示多元的观念。
起首，经过讨取品牌焦点的动静感知“双手捧着”悲惨的表示，咱们将其同一的表告竣为了本年的双11品牌Formatted，联合满溢的悲惨元素，将品牌团体对外结合的表示形神合一。
在过来几年，咱们向大师先容过天猫双11主气势派头的来因去果；而在本年，咱们在传承双11节日空气的同时，于视觉气势派头上做了进一步的立异：经过讨取品牌心情映照中「悲惨称心的时候」、联合视觉映照「溢出」组成感知，咱们测验考试用更富厚的画面表示「满溢的悲惨能量」这个焦点观念画面。
从发光的天猫猫头外型中满溢而出的悲惨能量，构成了本年双11的浓重视觉说话；再经过暖和和温馨的手写Sindexan与描写质构的拆解，利用到各个场景。
同时，咱们将视觉体系的悲惨能量与憧憬的心型与天猫IP联合，设定了本年双11的限制天猫地步！至此，2021双11根底品牌体系建立实现博鱼体育app。
鉴于品牌的创意弄法，咱们联动1000家品牌张开天猫双11乐土开园典礼，制造满意统统憧憬的美妙糊口乐土！
在双11预售张开之际，万千品牌与咱们一齐制造「双11美妙糊口乐土」观念，经过「乐土」将「美妙糊口」具象化；并推出乐土约请函的创意联动海报，约请消费者在预售张开时，到达天猫双11乐土、畅享咱们与品牌配合显现的美妙糊口！