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品牌的观点定位与推行战略，在商品经济老练的行业早已习以为常，创维电视以“不闪的，即是安康的”为独占观点，获得了较大胜利，海信空调以“变频”异军崛起宁可他品牌构成区隔，更是收成奇效。
跟着陶瓷市集化历程的加速，在陶瓷行业，品牌的观点推行也已愈来愈多地获得了应用。这一方面除欧神诺、阳光等，值得称颂的另有此前独具创意推行“五行解码”观点的欧文莱陶瓷，虽仍然是鉴于“陶瓷是修建装修元素，应当正视产物利用计划”，但倒是站在思惟高度，对供给家居计划方案办理之道、“领衔支流糊口”的无益摸索。
观点筹谋的精巧的地方是本性，观点必定如果私有或初创的，不然就不生涯的需要。此前众多成灾的“超洁亮”观点即是一个反例。“超洁亮”本是一个极好的观点，之以是演化成“超洁亮”一派，首要缘由是陶瓷品牌具有者的思惟惰性——都把出产装备的观点筹谋直接拿来用了。
品牌观点筹谋有五花八门的情势，抉择角度可所以手艺的、理想的、计谋的，创意体例可所以归结的、提练的、升华的……条条门路通罗马，何须跟在人后踩脚迹呢。
品牌观点终究将成为品牌的一种一定标识，对品牌定位与传布起着相当关键的感化。在停止观点筹谋时，有两点要掌控好：１、要在实际根底长进行，２、要无意代布景作撑持。掌控了这两点，并对上文中提议的五点注重全面思索，观点筹谋实在很简朴。
金意陶“风·雅·颂”产物焦点筹谋。该案例在首届华夏陶瓷行业新锐榜授奖中取得“优异新锐产物”。该案例的胜利靠甚么？靠实际根底和期间布景。“风·雅·颂”代表三个系列产物，ＩＴ石——时髦之风、双品石——天然之雅、砂岩石——艺术之颂。实在“风·雅·颂”其实不都是新产物，在此前，ＩＴ石和双品石都各自停止过推行，但见效不大。鉴于２００４年中金意陶品牌处于倏地高涨期和企业停止产物调整机会，提议“风·雅·颂”观点，只不外是化用“以新带旧的产物调整推行战略”而已。
鹰牌“退化论”品牌晋升筹谋。该案是在耳闻“鹰牌，你怎样了？”质凝、目击其高层频仍换将终究不变的大布景下于２００３年末提议的，其时的实际根底是：“鹰牌三十周年”——当一个企业成长了三十周年，老化必定是实际，而在老化的实际眼前，退化是最佳的抉择！“退化论”观点佛过鹰牌报酬期半年多富裕缔造性的操作履行，带来了鹰牌２００４、２００５两年的重铸光辉。
在陶瓷行业体例性危急中，２００６年的鹰牌又开端渐显疲态了，并于２００６年６月，再一次面对高层地动和勇士断腕的艰巨决定，可见唾弃负担二心做砖的鹰牌，又要直面退化的阵痛了。
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